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说起“老品牌”定能想到六神、大白兔奶糖、卫龙辣条神马的，必然能勾起一代人满满的回忆。但在互联网思维下，只有回忆是撑不起品牌营销的全副身家。 80后、90后和00后人群已成为市场的主流。当“老品牌”们面对他们时，不仅要面临产品和服务上变革，还要在营销上寻求变革，要从原来的高高在上，变成和90后、00后一起“玩”，加入他们的圈子，了解他们的兴趣。营销上，“老品牌”该如何寻求突破？道森媒体为你总结了如下三点“奇招”。 1、改变包装和年轻人在一起 大宝是名副其实的“国民护肤品牌”，它男女通用的，不分年龄段的，不会职业的，性价比高，随时随地可用的护肤品。相信许多人都用过，但随着护肤品牌、护肤种类的增多使其销量有所下降。 从2013年至今大宝一直都在进行年轻化的尝试，近几年大宝早就打下护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种，为了迎合年轻人的想法2015年大宝推出了全新的产品包装，并且启动了一轮名为“青春范爱不凡”的营销。 道森媒体告诉你，除了大宝还有充满童年回忆的上海的大白兔奶糖，自从换了法国设计师的设计包装，价格也是涨了9倍，这就是文化附加带来的溢出效应。使民族老品牌获得新生，也迅速抓住了各个年龄段的人，大白兔奶糖在网络影视剧里也常常表现出“传情达意”的效果。 对于大多数新品牌都在细分目标市场，实行精准营销的策略时，老品牌除了原来的“怀旧”市场外，还会开拓年轻人作为企业的新目标人群，这不仅是新媒体营销的噱头，更重要的是对于购买力的清醒认识。 2、多样式的广告，让品牌深入人心 6块钱的友谊雪花膏、5块8的百雀羚面霜护肤脂、3块钱的宫灯杏仁蜜……比起动辄几百元的国际大牌以及不明就里的自制商品，国货老字号因质优价廉被网友盛赞为业界良心。然而，在道森媒体工作近十年地资深策划人看来，国货老字号焕发生机是因为新渠道、新品类以及新营销的“神助攻”。 从去年一镜到底的广告《1931》，到3分钟剧情7次反转的《三生花》，再到古典风广告剧《四美不开心》等等，这些颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意营销和神作广告，让80多岁的百雀羚成功完成了品牌年轻化的转型。 3、由需求定位向心智定位转变 卫龙辣条是近几年定位比较成功的品牌。它输出的不是辣条而是解压。老国货的荣耀――回力运动鞋，它输出的不是鞋是经典。一共有5个颜色可让男神女神一双回力穿出时装周的feel。它们都抓住了年轻人当下某一方面的心智诉求，从而引发其共鸣，最终让其“喜欢”，选择购买。 互联网时代有互联网时代的玩法，老品牌要想在新的时代抓住年轻用户，就应该敢于改变遵循年轻用户的规则和玩法。时代变了，品牌也要变。无论时媒体人还是媒体受众，都是受互联网时代影响和改变的，与时俱进也是彼此俱进。 |
