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广告的目的仅仅是让用户看见吗？对于一个好得广告来说，用户的选择性接触是不能成为衡量它的标准，而应该是用户的选择性记忆。德国心理学家艾宾浩斯在对人类记忆的研究中发现，人的遗忘是从学习之后就开始的，而且是不均匀的，这也间接说明了广告要想被用户记忆，需要至少其次的曝光。所以，道森媒体认为“广告重复”是让用户记住产品或者品牌的手段，也是占领用户心智的法宝。 媒体观点一、广告内容的重复。现在的广告在用户的视觉时限上可能就只有短短的几秒，所以这就必须避开“说多”的雷区。很多人喜欢把所有东西都放在广告力面，就怕别人看不见，殊不知想当然了。用户的关注时间减少，信息却想不变或者相对增加，这显然是不符合认知的。一段时间内的广告内容，必须始终围绕以后个核心点或核心目标进行，不要一个广告力包含N个点，不要把所有呈现的信息都当作核心点。 媒体观点二、广告策略的重复。一个广告出来，需要经过一段时间的积累，才能看见效果，没有重复的惊醒时成就不了记忆的，想占领用户心智就得占领用户时间。千万不要今天一个广告营销策略，明天一个策略，不断的变，费钱费力。 媒体观点三、广告核心关键点的重复。如果有人向你突然说起淘宝，你的第一联想关键词肯定是购物，同样，百度对应搜索，微信对应聊天。而这些对应的名词或者说是映像，就是广告核心关键点。广告核心关键点是用户连接产品或品牌的纽带，反复地重复，用户会在记忆之后将之与品牌连接，何愁用户记不住你地品牌和你产品的核心特色。 |
