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亚马逊广告商品投放(亚马逊广告投放)
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亚马逊广告商品投放(亚马逊广告投放)

2022-4-15 08:51| 发布者: 整容丰胸网| 查看: 94| 评论: 0
摘要:   一、亚马逊广告平台的关键变化  亚马逊的广告资源类型  首先,让明确一下亚马逊广告资源的主要类型:  赞助产品是指标准的产品listing,单个产品由选定的关键字触发,链接指向产品详细信息的listing页面。 ...

  一、亚马逊广告平台的关键变化

  亚马逊的广告资源类型

  首先,让明确一下亚马逊广告资源的主要类型:

  赞助产品是指标准的产品listing,单个产品由选定的关键字触发,链接指向产品详细信息的listing页面。

  展示广告,亚马逊将这个类别分为三类(展示、视频和自定义),但本质上它们都是标准的展示广告资源,只是格式有所不同;与其他广告客户不同,此类广告资源适用于所有广告客户,不仅仅是在平台上销售的广告客户。

  二、如何应对亚马逊广告的变化

  合理分配

  毫无疑问,亚马逊正在大力推广赞助品牌,但这并不意味着你需要与之匹敌。

  关键字定位赞助产品,产品定位添加到赞助产品的自动版本中,可以鼓励用户针对此类广告资源执行更自动化的关键字定位。

  但是建议结合手动和自动投标进行操作,这个过程可以是这样的:

  首先按照通常的做法手动选择关键字;

  然后使用自动关键字定位来覆盖手动构建中的遗漏,挖掘新的关键字,并手工补充;

  接着根据收集到的信息,再次通过手动方法调整关键字定位,这是优化关键字定位的好方法,这可能比选择简单的自动化方法更耗时,但是你的努力是值得的。

  三、亚马逊卖家广告投放时容易出现的错误

  广告投放只投放手动广告。

  很多人在进行广告投放时,都会担心自动广告只会带来无效的流量,于是就不投放自动广告,只是投放手动广告,并且设置为关键词精准匹配的方式进行投放,表面上来看,是将广告投放范围缩小了,其实很多有效流量就被这么错过了。

  相对于手动广告的曝光量,系统会依据Listing详情的相关内容,将Listing自动展示在相关度比较高的产品详情页面的中间位置,正常来说,去浏览这个页面的用户对这个产品的购买意愿是很强烈的,然后因为关联性的原因,把自己产品展示在针对性强的客户面前,这就是很好的流量入口。

  竞价不做改变

  平常情况下,多数卖家对产品设定完竞价数据以后是不会再进行改变的,这种做法是错误的,要想从竞价中获得较大收益,卖家就要时常看广告数据,根据数据报表反馈的情况对关键词进行筛选,进行删除添加。根据转化情况,结合不同时间段的产品营销目标策略的调整,对竞价进行适时的改变 。


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